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Hoy vamos a hablaros de Google Consent Mode v2, una actualización que se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) y las expectativas de privacidad en Europa.

¿Qué es el Google Consent Mode v2?

  • El Google Consent Mode v2, introducido a finales de 2023, es una versión actualizada del Modo Consentimiento original de Google. 
    • Permite a los sitios web comunicar las preferencias de consentimiento de cookies de los usuarios a los servicios de Google, como Google Ads y Analytics, de una manera más eficiente y conforme con la privacidad. 

¿Cuáles son las novedades del Google Consent Mode v2?

  • Google Consent Mode V2 introduce nuevos parámetros, como ad_user_data y ad_personalization, además de los ya existentes analytics_storage y ad_storage
    • Estos parámetros ofrecen un mayor control sobre los datos del usuario y la personalización de la publicidad basada en el consentimiento del usuario.

¿Es obligatorio el Google Consent Mode v2 para todos los sitios web?

  • Sí, la implementación de Google Consent Mode V2 es obligatoria desde marzo de 2024 para todos los sitios web que utilicen servicios de Google como Google Ads y Google Analytics (aunque recientemente, el 24 de abril, Google pospuso la obligatoriedad de dicha actualización hasta finales del presente año)
    • Este requisito garantiza el cumplimiento de la normativa sobre privacidad de datos y mejora la privacidad de los usuarios.

¿Cómo afecta el Google Consent Mode v2 al seguimiento de datos y a la privacidad?

  • El Google Consent Mode v2 afecta al rastreo de datos al permitir que los sitios web ajusten las etiquetas de Google en función del consentimiento del usuario. 
    • Si un usuario da su consentimiento a las cookies, se produce una recopilación de datos normal. 
    • Si se deniega el consentimiento, la recopilación de datos se limita para proteger la privacidad del usuario, y las etiquetas de Google funcionan en modo restringido

¿Qué pasa si no lo actualizo?

  • Las webs que no lo implementen no podrán mostrar anuncios personalizados.
  • Además, la falta de cumplimiento con la normativa de cookies actualizada puede llevar a sanciones económicas y restricciones en el uso de herramientas de análisis y publicidad.
    • Las webs que no se adapten a estos cambios se enfrentan al riesgo de sanciones que pueden llegar hasta los 30.000 euros para infracciones leves y hasta 150.000 euros para infracciones significativas.

Desde Javajan os podemos ayudar:

  • Asesorando sobre si el cambio aplica o no a vuestra web.
  • Ofreciendo un servicio de actualización si corresponde.

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