Hoy vamos a hablaros de Google Consent Mode v2, una actualización que se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) y las expectativas de privacidad en Europa.
¿Qué es el Google Consent Mode v2?
- El Google Consent Mode v2, introducido a finales de 2023, es una versión actualizada del Modo Consentimiento original de Google.
- Permite a los sitios web comunicar las preferencias de consentimiento de cookies de los usuarios a los servicios de Google, como Google Ads y Analytics, de una manera más eficiente y conforme con la privacidad.
¿Cuáles son las novedades del Google Consent Mode v2?
- Google Consent Mode V2 introduce nuevos parámetros, como ad_user_data y ad_personalization, además de los ya existentes analytics_storage y ad_storage.
- Estos parámetros ofrecen un mayor control sobre los datos del usuario y la personalización de la publicidad basada en el consentimiento del usuario.
¿Es obligatorio el Google Consent Mode v2 para todos los sitios web?
- Sí, la implementación de Google Consent Mode V2 es obligatoria desde marzo de 2024 para todos los sitios web que utilicen servicios de Google como Google Ads y Google Analytics (aunque recientemente, el 24 de abril, Google pospuso la obligatoriedad de dicha actualización hasta finales del presente año).
- Este requisito garantiza el cumplimiento de la normativa sobre privacidad de datos y mejora la privacidad de los usuarios.
¿Cómo afecta el Google Consent Mode v2 al seguimiento de datos y a la privacidad?
- El Google Consent Mode v2 afecta al rastreo de datos al permitir que los sitios web ajusten las etiquetas de Google en función del consentimiento del usuario.
- Si un usuario da su consentimiento a las cookies, se produce una recopilación de datos normal.
- Si se deniega el consentimiento, la recopilación de datos se limita para proteger la privacidad del usuario, y las etiquetas de Google funcionan en modo restringido
¿Qué pasa si no lo actualizo?
- Las webs que no lo implementen no podrán mostrar anuncios personalizados.
- Además, la falta de cumplimiento con la normativa de cookies actualizada puede llevar a sanciones económicas y restricciones en el uso de herramientas de análisis y publicidad.
- Las webs que no se adapten a estos cambios se enfrentan al riesgo de sanciones que pueden llegar hasta los 30.000 euros para infracciones leves y hasta 150.000 euros para infracciones significativas.
Desde Javajan os podemos ayudar:
- Asesorando sobre si el cambio aplica o no a vuestra web.
- Ofreciendo un servicio de actualización si corresponde.